众合资本
赵春青/图 嘉湖/文
据央广网报道,日前,国家广播电视总局正式启动虚假宣传医药广告集中整治工作,将以省级卫视频道为重点,全面清除虚假宣传医药广告,同步开展省级台地面频道、地市级台和县级台集中整治工作。为防止问题反弹,还将建立虚假宣传医药广告投诉举报机制。
敷膏药治好了瘸腿、吃药丸畅通了老便秘……电视上的涉医药广告由来已久,其中不乏虚假宣传的情形,比如有些“老演员”经常在不同的电视频道“扮演”不同身份的“医生”或“专家”,目的就是卖药或保健品。很多中老年观众出于对“电视台”的信任,常常对此类涉医药虚假宣传广告放松警惕,不乏有些人因此遭受蒙骗。此番有关方面下大力气整治,可谓恰逢其时。一者,规范涉医药广告是回应公众健康诉求的必然之举;二者,划出广告红线也是对权威媒体声誉和形象的必要维护。从长远看,遏制带有“忽悠”属性的涉医药广告,除了对发布广告的终端进行约束外,还应加强对广告商、制作方、审批方等全链条监管。“不看广告看疗效”,期待此次动真格的行动,能治一治违规医药广告的“黑心病”。
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